“이게 진짜 가능할까?” 처음 뉴스를 접했을 때의 제 생각이었습니다. 마이크로소프트가 생성 AI를 이용해 광고를 만들었는데, 거의 아무도 눈치채지 못했다는 겁니다. 그런데 여러분, 이게 그냥 극장의 영화 예고편이나 3D 애니메이션이 아니라, 우리가 매일 지나치게 되는 광고라는 점에서 놀라움을 자아내지 않나요?
약 1분짜리라는 이 광고는 크게 두 가지의 하드웨어 제품, 서피스 프로와 서피스 랩톱을 대상으로 했습니다. 흥미로운 건 이 광고가 이미 석 달 전에 유튜브에 올라왔는데, 그동안 누가 AI 요소를 알아차렸냐는 거죠. 아무도 눈치를 챌 수 없었나 봅니다. 도대체 AI가 이렇게 발전했다는 걸까요? 아니면 인간의 눈이 둔해진 걸까요? 누가 알겠어요.
기사에 따르면, 마이크로소프트는 생성 AI를 활용해 “회의록 같은 색다른 서술을 비롯해, 회전하는 메이슨 자같은 장면” 등을 삽입했다고 합니다. 제가 이 부분을 읽으며 든 생각은 “진짜 실전에서 검증된 거야?”라는 의문입니다. 데이터를 무수히 넣고 넣어도, AI가 사람의 직감을 완벽히 대체할 수 있을까요? 개인적으로는 아직 반신반의입니다.
마이크로소프트 디자인 팀의 Jay Tan은 여러 번의 AI “환각”을 조정하고 실제 영상과 섞어 최종 결과물을 만들었다고 합니다. 가끔은 AI가 예측하지 못한 결과를 내놓기도 한다는데, 이 점이 흥미롭네요. AI의 실패는 인간의 눈에 쉽게 포착되지 않으니 보완이 필수적일 겁니다. 놀랍게도, 그러한 조정을 통해 비용과 시간을 90% 절약할 수 있었다고 하니 기술적 효율이 참 대단하다고 생각됩니다.
신기한 점은 스포트라이트를 받는 특정 장면들입니다. 예를 들어, 손이 치는 키보드 같은 세부적인 장면은 실제로 촬영했다네요. 반면, 어느 정도의 모션만 포함된 장면은 AI가 생성했습니다. 일견 단순한 장면일지라도, AI가 잘 만들어낸 세부사항을 보면서 “설마 이게 AI 작품이야?”라는 의문이 들 수 있죠.
지난달에도 마이크로소프트 디자인 책임자인 Jon Friedman은 이런 발전은 크리에이티브 작업에서 또 다른 도구가 될 뿐, 대체하지는 않을 것이라고 했습니다. 이런 점에서 AI와 인간의 조화로운 협력이 계속될 것으로 보입니다.
현재로서는, 이 광고의 AI 적용 여부는 대중의 큰 관심을 받지 못한 듯합니다. 필자는 개인적으로 이 기술의 발전에 흥미진진하면서도 약간 겁이 나는 마음이 들기도 합니다. AI가 정말로 우리의 시야를 침범할 수 있을지 모르니까요. 하지만, 기업들이 이런 최신 기술을 선보이는 건 언제나 환영할 만한 일이죠.
결국 여러분의 생각은 어떠세요? 여러분은 AI가 지금의 광고를 바꿀 수 있을 거라고 생각하나요? 아니면, 여전히 인간의 손길이 필요하다고 보시나요? 이 기사에 나오는 마이크로소프트의 접근법처럼, AI가 그저 도구일 뿐이라고 생각하시는지 궁금합니다.
*오늘의 뉴스를 통해 AI 기술이 우리 생활에 어떻게 스며들고 있는지 한 번 깊이 생각해보세요. 그리고 그 와중에, 이 광고가 묘하게도 우리에게 AI라는 “환상”을 현실감 있게 보여주지 않나요?*